（与他人分享同样适用于用户生成内容网站）

分享是口口相传式的病毒式传播。Buzzfeed的乔恩·斯泰恩伯格和StumbleUpon的杰克·克拉夫奇克在2012年3月发表于Adage的文章审视了热门新闻被分享的次数。5 像许多其他的指标一样，它也服从一个确切的幂律分布。大多数新闻只在一个小群组内共享，只有很小一部分新闻被广泛分享。在Facebook上，过去的5年内被分享最多的50篇新闻的浏览量达到数十万甚至数百万。

5 Buzzfeed总裁乔恩·斯泰恩伯格和StumbleUpon的杰克·克拉夫奇克研究了不同社交平台上的分享行为，见http://adage.com/article/digitalnext/content-shared-close-friends-influencers/233147/ 。

但是尽管有这些异常点，浏览数除以分享数的比率的中位数只有9。这说明，通常来说，一篇新闻每分享一次，只有9个人浏览它。换句话说，多数的分享都是私人性质的，只在相似用户组成的关系亲密的群组之间传播。在Twitter上，这个中位数是5比1；在reddit上，这个数字是36比1，reddit会将热门链接在首页上推荐。

StumbleUpon查看了它45天内的550万次分享行为，得出结论说，用户“私密地”进行分享（给另一个StumbleUpon用户，或通过邮件分享）的频率是他们使用网站向更广大听众广播一条消息的频率的两倍。

除了一些比较显眼的例外，斯泰恩伯格和克拉夫奇克得出结论：分享是通过同事和朋友间微小互动的积累高涨而发生的，而并非通过一个人与一群下属的大规模互动。